短视频发挥数字化优势 赋能传统产业

　　据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%。特别是2021年中国电商直播用户规模为4.64亿，占网民整体的44.9%。

　　在数字经济大潮中，作为数字经济新载体的短视频平台正在为产业带来新机会，同时也为每个普通人都提供了实现梦想的舞台。短视频经济如何深刻改变商业格局、赋能当下的高质量发展，中小企业又如何抓住新的窗口机遇期?

　　在中国发展研究院副院长、中国社会经济调查研究中心常务副主任夏红星看来，发展短视频经济，对释放数字对经济发展的放大、叠加、倍增作用，推动互联网、大数据和实体经济深度融合意义重大。“短视频已成为移动互联网时代重要的底层应用。而短视频直播平台与电商的结合，全面改变了居民的生活模式和企业的经营模式。”

　　夏红星认为，短视频平台早已不再是一个纯互联网平台，而是在发掘用户真实需求的同时，在直播电商、生活服务、休闲娱乐、知识传播与内容付费等模式的带动下，借助算法产品推荐等形式强化与用户之间的需求链接，深度连接了一个个产业和职业，创造出了新模式、新产业和新机会，推动数字技术与实体经济深度融合。

　　短视频如何发挥数字化优势赋能传统产业?夏红星认为，对于商家来说，“线上+线下”打通可以显著降低渠道和库存成本;利用大数据精准定位目标人群及其需求偏好，促进销售转化率提升;厂家直播带货在降低渠道成本的同时，增强了与消费者互动，大幅提升客户黏性。

　　他举例说，越来越多的传统中小企业都开始通过直播、短视频等形式扩充宣传渠道，不断提升并展现自身的品牌特点，过去那些看上去平平无奇的国货，在互联网高速发展这两年中，快速革新产品特性、产品理念和运营模式，摇身一变成为万众热捧的国潮，不仅进一步形成了国货消费趋势，还对产业结构升级发挥出引领作用。特别是在乡村振兴背景下，短视频和直播大幅改变了传统农产品产业链运行方式，推动农业现代化，促进农民增收，助力乡村振兴。

　　在夏红星看来，在流量时代中小企业的经营逻辑也需要发生变化。他举例说，以往服装企业的扩张依赖于多开门店，而现在服装企业甚至可以没有线下门店、做纯线上经营。“一定要顺势而为，抓住时代新机遇，积极地改变经营策略，才能搭上高质量发展的快车。”

　　短视频行业刚刚走过了第一个十年，相比于图文时代，其商业潜力、产业潜力、社会价值潜力都尚未大量释放出来。夏红星认为，随着短视频不断嵌入社会生活，垂直、下沉、细分将成为未来短视频行业推进内容消费的重要趋势。三、四、五线城市的短视频用户数量仍保持增长态势，短视频行业的下沉市场未来具有很大的深耕空间。